320019.com原味花筒、芒果绿茶等单品线上销量首破


ʱ䣺2019-11-20

  当你步入肯德基、汉堡王等遍布全城的门店想吃个甜筒或是来个汉堡套餐时,会在线上平台先查询一番吗?无论是查找优惠、查看评价,阿修罗中特网。或者是想了解品牌近期主力推荐的菜品。

  不少90后消费者正在这么做。近日,记者发现,在美团APP和大众点评APP上,肯德基、CoCo都可等一些备受欢迎的品牌商家页面”联名推荐”标签下的单品销量表现就颇为亮眼。例如,肯德基原味花筒、CoCo都可芒果绿茶和奶茶三兄弟等3款“联名推荐”单品,半年累积线万。

  同时,肯德基经典单品吮指原味鸡销量突破77万、汉堡王狠霸王牛堡单人套餐累计突破56万、正新鸡排单人鸡排套餐售出52万、DQ甜筒也曾4天卖出33万支……美团点评“联名推荐”正在成为各大合作连锁餐饮品牌的“爆品”制造机。

  “随着消费人群年轻化,连锁餐饮品牌的消费愈发走向线上线下一体化。通过美团点评‘联名推荐’线上获客、锁客,拉动其光临线下连锁门店,以进一步强化与顾客的门店互动,成为肯德基等众多餐饮连锁品牌的共同选择。”记者从美团联名推荐产品负责人处了解到。

  据《中国餐饮报告2019》显示,年轻一代消费者正崛起成为消费主力——2018年线%。同时,上线“联名推荐”的餐饮连锁品牌已超过70家,既有肯德基、必胜客、汉堡王、永和大王、320019.com。乡村基、吉祥馄饨等西式快餐和中式快餐,又有哈根达斯、DQ等冰品和CoCo都可、沪上阿姨等茶饮品牌,还包括面包新语、味多美等烘焙品牌。

  据了解,“联名推荐”以美团点评的餐饮大数据作为选品基础,通过对用户行为和喜好的分析,从餐饮品牌中选出最具爆款潜质的单品。以CoCo芒果绿茶为例,这就是美团点评通过“大数据选品”后,分析消费者需要一款茶果俱全的饮品,再通盘考虑产品的门店供应情况等,最后由双方共同决策上线并联名推荐给新一代年轻消费者。

  据介绍,“联名推荐”对于合作餐饮品牌,尤其是门店数量较多的连锁餐饮品牌来说,有着爆品推介、线上获客和商圈锁客的三重价值。

  “所有入选‘联名推荐’的单品,都可以在美团、大众点评的门店页面中,日本vs澳大利亚世界杯预选赛哪里2019-11-10获得更为显著的展示位。对于餐饮品牌来说,这是一种品效合一的推广方式,既能直接拉动线上销量,还可以把经典单品、当季新品等明星产品以更大更精美的方式显示给潜在消费者。”美团点评 “联名推荐”产品负责人介绍说。

  “同时,对餐饮门店来说,‘联名推荐’也可以起到商圈提前锁客的作用。很多新一代消费者已经习惯在手机上查询目的地附近餐厅,当消费者身处各大餐饮品牌密集、消费选择多样的都市商圈中时,一款恰当的‘联名推荐’单品,很可能决定了他要去哪家品牌的门店消费。”该负责人接着说,“对于门店众多的连锁餐饮品牌来说,联名推荐具有巨大的商圈锁客价值。”

  目前,联名推荐产品不仅会在商家详情页(POI)、商家品牌馆等多个位置露出,还可以依托大促、秒杀、超级品牌日等多种路径,触达到用户。

  可以说,美团点评“联名推荐”打开了连锁餐饮品牌的线上线下一体化营销新模式——大数据选品+多触点用户流量池+门店获客锁客,最终把线上用户持续转化为线下门店的顾客——并且,这些顾客都是爱尝鲜的年轻人。

  “这就是联名推荐的价值。我们也希望能够帮助各大连锁餐饮品牌,怎么区别刻录光盘和压制光盘两者的区别是什么更好地吸引年轻一代的新用户。” 该负责人表示。